依據(jù)一份新出爐的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2014年，牛仔服飾將成為全球時(shí)尚。而品牌商與自有品牌零售商所必須面臨的挑戰(zhàn)，則是如何保有國(guó)際市場(chǎng)地位。

  這份名為“2014年全球牛仔服飾市場(chǎng)預(yù)測(cè)”的報(bào)告系英國(guó)一電子媒體所發(fā)布，報(bào)告指出牛仔服飾市場(chǎng)將可由2007年的516億美元成長(zhǎng)至2014年的562億美元。估算該七年期間的金額成長(zhǎng)高達(dá)46億美元，成長(zhǎng)率為8.9%，相當(dāng)于每年成長(zhǎng)1.25%，相對(duì)于歷史性價(jià)格緊縮的當(dāng)下，此一成長(zhǎng)算相當(dāng)不錯(cuò)。預(yù)估牛仔褲市場(chǎng)需求量將由17.84億件提高至19.90億件，計(jì)增加2.06億件，成長(zhǎng)率估計(jì)為11.5%，算起來較金額成長(zhǎng)率高出30%。
  而每人的消費(fèi)量則是成長(zhǎng)有限，在2007年—2014年間，平均每人每年由0.27件成長(zhǎng)為0.28件。西歐與日本的人口面臨成長(zhǎng)停滯與老化問題，該等地區(qū)之消費(fèi)不足，預(yù)計(jì)將可由開發(fā)中國(guó)家個(gè)人消費(fèi)之成長(zhǎng)來加以平衡。然而零售單價(jià)將會(huì)從28.92美元降為28.23美元，下降主要原因來自向低成本國(guó)家采購(gòu)，以及轉(zhuǎn)向開發(fā)中國(guó)家行銷所致。該份報(bào)告檢視驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的主要力量、供應(yīng)鏈的策略聯(lián)盟、品牌銷售以及投資，分別說明如下：
  市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力量
  預(yù)測(cè)到2014年，全球已開發(fā)國(guó)家將占零售市場(chǎng)81%的金額(2004年為86%)以及13%的人口。其它國(guó)家則占零售市場(chǎng)19%的金額(2004年為14%)以及87%的人口。
  在主要的成衣連鎖店集團(tuán)中，品牌商的市占率將會(huì)流到零售商的自有品牌手上—但在牛仔服飾方面，卻似乎不是如此。品牌名聲是影響因素。報(bào)告指出優(yōu)秀的或最流行的品牌仍可藉由百貨公司以及精品店的專賣零售網(wǎng)絡(luò)來銷售產(chǎn)品，高階品牌即被迫必須投資設(shè)立自有零售店面，中階以及低階品牌的占有率則將被連鎖店的自有品牌給吞噬。預(yù)測(cè)50%以上牛仔褲銷售單價(jià)將低于20美元。

  供應(yīng)鏈的策略聯(lián)盟
  已開發(fā)國(guó)家的企業(yè)之間的策略聯(lián)盟，以及開發(fā)中國(guó)家牛仔布及牛仔服飾供貨商之間的策略聯(lián)盟，是目前業(yè)界主要的投資形式。自1960年代即已開始的成衣與紡織供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型，目前已臻實(shí)質(zhì)完成。轉(zhuǎn)型使供應(yīng)鏈的型式更加趨于復(fù)合而非單一，牛仔褲制造商以及牛仔布織造商可以同時(shí)以同一制造設(shè)備供應(yīng)產(chǎn)品給設(shè)計(jì)師、品牌商、自有品牌零售商以及銷售業(yè)者。
  牛仔布及牛仔服飾業(yè)的投資主要是在于向全球拓展品牌，以及與策略聯(lián)盟者之間的投資?？偠灾?，牛仔褲將繼續(xù)成為已開發(fā)國(guó)家世界衣櫥里的穩(wěn)定產(chǎn)品，而其布料與產(chǎn)品的產(chǎn)地則很可能來自低成本地區(qū)。