Lee牛仔與李維斯牛仔（文章僅供參考）  

  Lee牛仔褲，H.D.LEE.Mercantile公司，十大牛仔褲品牌，美國(guó)牛仔文化三大經(jīng)典之一，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，

  開(kāi)始于1889年美國(guó)，百年歷史

  LEE(李牌)牛仔褲的品牌故事：

  Lee是美國(guó)牛仔文化三大經(jīng)典之一。在建立美國(guó)牛仔文化的過(guò)程中，LEE走了一段頗長(zhǎng)的路。由不同

  發(fā)展階段，LEE始終能保持一貫實(shí)用與時(shí)尚兼?zhèn)涞淖藨B(tài)。Lee牛仔褲由實(shí)用變成時(shí)裝，期間的演變過(guò)程，

  Lee站著重要的地位。公司創(chuàng)辦人H.D.LEE最初是一位工作服制造商，在本世紀(jì)主要供應(yīng)日常工作服給

  予美國(guó)中、西部的農(nóng)夫和工人。當(dāng)時(shí)的經(jīng)典有些至今仍流行著，如吊帶工人褲"BIB'N'BRACE"，以及在

  一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長(zhǎng)袖連身工人褲"UNIONALL"。Lee產(chǎn)品能成為國(guó)家形象，于1910年是一

  項(xiàng)創(chuàng)舉。

  LEE另一個(gè)革命性的創(chuàng)舉發(fā)生于1926年，LEE第一條拉鏈牛仔褲誕生，亦即是世界上第一條拉鏈牛仔

  褲。這時(shí)LEE的宣傳口號(hào)適合身裁剪"TAILOREDSIZES"，意念創(chuàng)新而獨(dú)有。二次世界大戰(zhàn)之後，LEE牛仔

  褲隨著它的狂野西部牛仔褲形象的成功，伸展至東岸城市，覆蓋全國(guó)。西部形象不單只變成時(shí)尚，同時(shí)

  也為牛仔褲市場(chǎng)起了帶動(dòng)作用。這時(shí)，LEE著名的LEE大皮牌出現(xiàn)，配合LEERIDER在市場(chǎng)上的成功，LEE

  已成為注冊(cè)了的經(jīng)典產(chǎn)品。

  李維·斯特勞斯(LeviStrauss)1847年從德國(guó)移民至美國(guó)紐約。1853年，這個(gè)做帆布生意的猶太人趁

  著加州淘金熱前往舊金山。他把一批滯銷的帆布做成幾百條褲子，拿到淘金工地上推銷，想不到竟然大

  受淘金者們的歡迎。

  1855年，斯特勞斯放棄帆布，改用一種結(jié)實(shí)耐磨的靛藍(lán)色粗斜紋布制作工裝褲，并用銅釘加固褲袋和縫

  口。這種堅(jiān)固美觀的長(zhǎng)褲迅速受到市場(chǎng)的青睞，大批訂貨紛至沓來(lái)。斯特勞斯用自己的名字Levi’s作為

  產(chǎn)品品牌，并在舊金山開(kāi)了第一家店。

  　　1873年，斯特勞斯用撞釘固定縫口的褲子獲得注冊(cè)專利。1890年，Levi’s首次將牛仔褲編碼，舉世

  聞名的501就是它的第一個(gè)牛仔褲型號(hào)。1936年起，Levi’s開(kāi)始把有“LEVI’S”字樣的紅色小旗標(biāo)縫

  在后褲袋上，這成了它日后的品牌標(biāo)記。1954年，Levi’s牛仔褲皮標(biāo)停產(chǎn)，開(kāi)始使用紙標(biāo)。1974年，

  公司開(kāi)始生產(chǎn)水洗系列牛仔褲，1986年又推出預(yù)先磨破穿洞的牛仔褲。

  501褲型是Levi’s牛仔褲中最經(jīng)典的，也是歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲產(chǎn)品，是收藏者的首選。據(jù)說(shuō)

  ，一條1886年到1902年之間制作的501牛仔褲，在1997年曾經(jīng)賣到2.5萬(wàn)美元天價(jià)。501設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，直筒

  中腰剪裁，鈕扣式設(shè)計(jì)，臀圍位置不完全帖身，穿在身上寬松舒適。

  　　Levi’s牛仔褲制作相當(dāng)精良，它的鈕扣絕對(duì)不會(huì)生銹，針腳十分密實(shí)。早在1886年，Levi’s就曾

  把一條牛仔褲的兩條褲管分別綁在兩匹馬上，將馬朝相反方向趕，以證明這種褲子經(jīng)得起力道極強(qiáng)的撕

  扯。從1937年開(kāi)始，Levi’s每年都有新品推出。在保留經(jīng)典版型和Levi’s標(biāo)志性的紅色旗標(biāo)、褲后皮

  (紙)牌、后褲袋雙行弧形縫線以及銅制撞釘?shù)燃?xì)節(jié)的同時(shí)，牛仔褲的洗水效果每年都會(huì)隨潮流而改變。

  　　第二次世界大戰(zhàn)后，Levi’s牛仔褲開(kāi)始在全球流行。20世紀(jì)40年代末，這個(gè)品牌的銷售額只有800

  萬(wàn)美元，到1978年，銷售額已超過(guò)20億美元，其產(chǎn)品線也擴(kuò)大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levi

  ’s銷售了第5億條牛仔褲。

  　　Levi’s作為牛仔褲的“鼻祖”，象征著美國(guó)西部拓荒精神。它歷經(jīng)一個(gè)半世紀(jì)的風(fēng)雨，從美國(guó)流行

  到全世界，并成為全球各地男女老少都能接受的時(shí)裝。近20年，生產(chǎn)Levi’s服裝的LeviStrauss公司

  已經(jīng)是活躍于世界舞臺(tái)的跨國(guó)大企業(yè)。2001年，Levi’s進(jìn)入中國(guó)大陸，在上海開(kāi)設(shè)了首家店面。

  如今牛仔褲也像樂(lè)器或者葡萄酒一樣，越古典越值錢，而且價(jià)格往往高的讓人很難接受。據(jù)說(shuō)有些古

  典牛仔褲銷售價(jià)格已經(jīng)突破了10萬(wàn)元人民幣，如此高的售價(jià)，讓普通的消費(fèi)者望而怯步。不過(guò)很多人還

  爭(zhēng)著搶拍賣的牛仔褲，也許是價(jià)格高得離譜而越顯珍貴吧！不過(guò)我總結(jié)了下，拍賣得價(jià)格很高的牛仔褲

  都是很古典的牛仔褲，看起來(lái)舊舊的感覺(jué)，現(xiàn)在的牛仔褲不都是養(yǎng)嘛！養(yǎng)得舊舊的，很有味道。

  于是精明的商家開(kāi)始生產(chǎn)仿制的古典牛仔褲，其產(chǎn)品甚至達(dá)到了以假亂真的效果。讓消費(fèi)者花少量

  的錢，就可以享受穿著古典牛仔褲的樂(lè)趣。當(dāng)然我們也不能評(píng)價(jià)這樣的牛仔褲市場(chǎng)是利還是弊。不過(guò)在

  這樣的市場(chǎng)中，消費(fèi)中如果想買一條真正的古典的牛仔褲就得仔細(xì)仔細(xì)再仔細(xì)，免得被那些以假亂真的

  商家給忽悠了。

  真正的古典牛仔褲大都使用豎紋的面料，因此會(huì)順著豎紋的方向褪色?，F(xiàn)代的牛仔褲都是斜紋的面

  料，所以再怎么洗，也很難散發(fā)出古典牛仔褲的魅力。我現(xiàn)在也只是總結(jié)了這一點(diǎn)重要的經(jīng)驗(yàn)，如果有

  好建議的朋友給點(diǎn)建議哦。大家共同學(xué)習(xí)嘛。
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